2019-05-24     

“新锐”进化论:?从一本杂志到一个App

2019《新周刊》新锐之夜暨新周刊App上线发布会

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从《新周刊》到@新周刊,从一本新锐杂志到一个头部全媒体品牌,我们沉淀了23年。今天,我们推出属于自己的原生App。

《新周刊》的创刊辞写道:“我们所有的努力,就是为了新一点。”

作为中国最新锐的生活方式周刊,23年来,我们一直为了“新一点”而努力着。“新锐”是新周刊的品牌精神,也是运作模式。如何实现新锐资源聚合,整合全媒体链条,是我们在移动互联网时代必须思考的问题。

5月31日,“新周刊”官方App即将正式上线。从一本杂志到一个App,新周刊延续“新锐”精神,完成了自我迭代,实现了品牌价值的延伸。

“新锐”既指观念、策划、视觉,也指传媒运作模式;新周刊既是杂志,也是杂志内容本体之外的更多传媒产品。

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新周刊的“新锐”,化身为杂志。杂志是新周刊的主体产品。从1996年创刊起,《新周刊》创造了不胜枚举的话题和概念:“弱智的中国电视”“飘一代”“第四城”“F40”“生活家”“猎物人”“台湾最美的风景是人”“他们不是另一代人,他们是另一种人”……

新周刊的“新锐”,化身为榜。榜是新周刊使用得最充分的报道形态,从杂志内容延伸到品牌营销。“中国年度新锐榜”“中国视频榜”“优化生活贡献榜”等均举行过盛大的落地发榜活动,在文化界、影视界和创意产业领域形成了相当的影响力。

新周刊的“新锐”,化身为智库。2010年,新周刊与北京大学文化资源研究中心联手创立 “生活方式研究院”,通过课题研究,整合学界与社会资源,使其成为国内独树一帜的、针对生活方式研究的跨界研究机构和话语平台。

新周刊的“新锐”,化身为图书。图书是杂志文本价值的延伸。新周刊成立“知道分子图书工作室”,每年出版近十种图书,推出“年度语录”“年度佳作精选”“《新周刊》生活方式文丛”“《新周刊》观点供应商丛书”以及《新周刊十年精选》《新周刊十五年精选》《新周刊二十年精选》等一系列精品图书。

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新周刊的“新锐”,化身为观念。23年间,新周刊对传媒同行和读者产生了深远的影响,聚合了一批具备新锐气质的意见领袖。新周刊出品的,还有人才。如今,在多个领域都活跃着曾经的新周刊人,他们骨子里,都存有新周刊的DNA。

新周刊的“新锐”,化身为新媒体。2009年,@新周刊 开通,定义中国微博“微革命”,如今是拥有1800万粉丝的媒体大号;2013年,新周刊微信公众号开通,输出“有态度地生活”的价值观,产出过百篇10w+,并孵化出新周猫、九行、有间大学、F小姐MissF等矩阵垂直小号。

新周刊的“新锐”,化身为产品。2017年,新周刊基于其文化基因,创立文创品牌“繁象”,开发契合“生活家”气质的好物,满足用户对有腔调、有品位、有情怀的生活方式的需求,并通过持续开发品牌衍生品,延伸品牌价值,激活海量粉丝资源。

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新周刊的“新锐”,化身为IP。通过运营新周猫微信、微博、抖音等聚合媒体平台,连载原创职场漫画《姜哥今天不加班》,通过线上、线下推广,打造原创动漫IP——“新周猫姜哥”,逐渐形成多样化的产业链。

新周刊的“新锐”,化身为全媒体营销服务。在媒体变革时代,整合资源,创作以优质内容为核心的原生广告,打造现象级营销案例。以造榜大师、生活美学家、社会创变者、视频界舆论先锋的优势,为品牌客户提供更柔软的报道,更富层次的传播。

过去二十余年,我们锐意进取。从做内容到做产品,从流量价值到用户价值,我们深耕用户,实现产品和服务的全面升级,期待从根本上提升新周刊品牌的想象空间和市场地位。

在进军移动互联网10年后的今天,我们决定做一个属于自己的原生App。

从《新周刊》到@新周刊,从一本新锐杂志到一个头部全媒体品牌,我们沉淀了23年。作为手机客户端的全新产品,“新周刊”App致力于整合新周刊优质的内部资源和社会资源,为新锐中产阶层打造一个线上阅读与精神交互的聚合平台。

这是一个有锐度、有腔调、有情怀、有价值观的产品。我们对社会热点的思考、对时代脉搏的把握、对读者用户的关怀,都将体现在这款App里。

  • 我们打造原创深度专题“锐见”,每日动态跟踪热点时事,解析社会风云变幻;

  • 我们收录历年的电子杂志,与纸刊同步,全年24期,随时随地畅读深度好文;

  • 我们邀请意见领袖,打造“新周说世”精品音频课程,感受知识的魅力;

  • 我们邀请明星作家入驻,每月提供全网独家原创文章,名家争鸣碰撞思想;

  • 我们创立“硬核读书会”,每月深度解析好书,创新整合优质出版社图书资源;

  • 我们打造新周刊会员体系,塑造身份认同感,让用户享受更丰富的会员权益……

思考是不断进步的。在未来,“新周刊”App也会不断迭代,不断创新。

  • 我们将拓展更多的内容类型,通过画报、视频、数据可视化、直播等辅助内容,提供丰富多样的呈现方式,使内容得到更好的表达。

  • 我们将创新更多的互动方式,为用户提供一个更新锐的互动平台,让用户在App上互相交流,迸发思想的火花,自由地表达自我。

  • 我们将不断优化阅读体验,期望在移动设备的小屏幕上,提供接近甚至超越杂志的阅读和使用体验。

  • 我们将提供更多的探索途径,通过内容和互动测试,让用户在App的使用过程中探索世界、探索更深层次的自己。

2019年,我们选择用新锐、创意、专业实现传媒的自我升级。未来,我们将继续创新媒体传播方式,实现媒体转型发展,从而为用户生产出有价值的内容和产品、创造出可裂变的传播、制造出排他性的影响力。

一个App的上线,一次新锐精神的延续和进化。我们相信,新周刊的品牌影响力和内容生产力,将为“新周刊”App的上线运营保驾护航。新周之锐,未来可期。

5月31日,广州,为你揭晓

2019《新周刊》新锐之夜

暨新周刊App上线发布会

5.jpg报名咨询:高女士 18620729677

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